Qué marca de cerveza ha ganado la batalla del verano - Interactiva

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Qué marca 
de cerveza 
ha ganado 
la batalla 
del 
verano
ESTUDIO
Lo que dicen los 
consumidores en Twitter 
sobre las 10 marcas de 
cerveza más representativas 
de España
•	 ¿Qué canción ha gustado más a los    
consumidores? 
•	 ¿Qué cerveza relacionan con deportes?
•	 ¿Qué marcas están más enfrentadas?    
•	 ¿Quién ha ganado la batalla del verano? 
www.scup.com
¿De qué se está hablando?
Verano
Deportes
Música
Campañas
Competencia
Hemos detectado una tendencia a relacionar la 
cerveza con el verano. Esto es debido en gran 
parte a campañas específicas de algunas 
marcas.
Mayo y junio son meses de cierre de las 
temporadas de fútbol y baloncesto, las marcas 
invierten en promociones y patrocinios 
deportivos y esto se ve relfejado en las redes 
sociales. 
La época estival es tiempo de festivales de 
música, la mayoría patrocinados por marcas de 
cerveza, que también asocian sus campañas a 
canciones y artistas. 
En los últimos años determinadas marcas de 
cerveza han lanzado campañas asociadas al 
verano que han llegado a ser tan famosas que 
han cambiado las expectativas de los consumi-
dores. 
Hay una lucha entre las marcas por posicion-
arse como la cerveza preferida por los consumi-
dores en cada una de las categorías anteriores.
2
www.scup.com
3
¿Qué alcance han tenido?
La marca com mayor al-
cance es Estrella Damm 
seguida de San Miguel, se  
detecta una fuerte aso-
ciación de ambas marcas 
con el verano. 
Sin embargo, si tenemos 
en cuenta el Índice de 
Efectividad*, que rela-
ciona el número total de 
menciones con el alcance, 
vemos que son Coronita y 
Mahou las que han tenido 
una mejor performance. 
EST. DAMM
HEINEKEN
SAN MIGUEL
MAHOU
CRUZCAMPO
CORONITA
EST. GALICIA
STEINBURG
ALHAMBRA
VOLL-DAMM
POSITIVOS* NEGATIVOS* NEUTROS*
...de las cuales...
Total menciones
ESTRELLA DAMM
HEINEKEN
SAN MIGUEL
MAHOU
CRUZCAMPO
CORONITA
ESTRELLA GALICIA
STEINBURG
ALHAMBRA
VOLL-DAMM
50 menciones
1000 menciones
Las marcas 
que han 
conseguido 
más 
menciones 
son aquellas 
que han 
lanzado 
campañas 
relacionadas 
con la llegada 
del verano. 
Todas las marcas reciben un porcentaje similar de menciones positivas, mientras que 
las negativas y neutras muestran una clara diferencia.  
* por número de menciones
ALCANCE Í. EFEC.*
85%
37%
92%
88%
86%
90%
61%
65%
37%
97%
Heineken
Cruzcampo
Estrella Galicia
Voll Damm
San Miguel
Steinburg
Coronita
Estrella Damm 
Mahou
Alhambra
www.scup.com
4
¿Con qué términos se relaciona a las marcas?
Campaña*
Verano*
Música* 
Deportes*
% 
que se habla de 
esta categoría 
entre todas las 
menciones de la 
marca
%%% 
clasificación de 
sentimientos
*categorías por 
temas de 
conversación de 
los usuarios.
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5
¿Qué días de la semana se habla más?
¿Qué día se habló más?
HEINEKEN #marketerosnocturnos 
mencionan: “Heineken si hubiera 
sabido tratar a una paella”. En 
referencia al comercial de Estrella 
Damm
La comparación con Alhambra 
se apoderó de las menciones de 
Cruzcampo “Alhambra: cerveza 
hecha con agua de Sierra nevada. 
Cruzcampo, hecha con aguas trata-
das del río en el que se mean todos 
los andaluces”
Lanzan un botellín de Estrella 
Damm en Riazor. Aficionados del 
Depor indignados de que no sea 
Estrella Galicia.
Hablan de un concurso de Voll 
Damm en Instagram que tuvo 
muy buena acogida
Dia de lanzamiento de la 
campaña de verano con la partici-
pación de Mika, Twitter se vuelca 
a comentarlo. La reacción es muy 
positiva
Los consumidores conversan 
sobre Steinburg sin alcohol. Y 
lo relacionan con ser hipster.
Los twitteros se hicieron eco de 
la adquisición de la marca Co-
rona por parte de InBev Anheus-
er-Busch.
Se estrena en YouTube el anun-
cio del verano con Love of Les-
bian. La conversación es nacional, 
con más de 7.000 tweets con 
opiniones mixtas.
Hablan sobre el anuncio de 
Mahou en TV y sobre el juego de 
la final de ACB entre Real Madrid 
y Barcelona.
Un solo tweet tuvo mucha virali-
dad: “Alhambra: cerveza hecha con 
agua de Sierra nevada. Cruzcampo, 
hecha con aguas tratadas del río en 
el que se mean todos los andalu-
ces”.
CRUZCAMPO
VOLL-DAMM
SAN MIGUEL
STEINBURG
CORONITA
EST. DAMM
MAHOU
ALHAMBRA
EST. GALICIA
25 
mayo
29 
mayo
19 
mayo
04 
junio
06 
junio
09 
junio
05 
junio
27 
mayo
11 
junio
29 
mayo
www.scup.com
6
Comparación de monitorizaciones
Para que se aprecie bien el desempeño de las menciones de cada marca en Twitter hemos di-
vido las gráficas en tres grupos según el número de menciones: marcas con número de men-
ciones elevado, marcas con número de menciones intermedio y marcas con pocas menciones. 
Estrella Damm consigue muchas menciones en un período corto mientras que San Miguel tiene 
menciones de manera contínua.
Mahou tiene el mejor desempeño seguido por Cruzcampo y Heineken. Todas presentan men-
ciones contínuas con picos de mayor actividad. Alhambra solo muestra un día de gran actividad.  
Estrella Galicia muestra al igual que Steinburg picos constantes de actividad durante los fines de 
semana. Coronita y Vol-Damm son las que menor 
actividad presentan de todos.   
ESTRELLA DAMM SAN MIGUEL
CRUZCAMPO MAHOU HEINEKEN ALHAMBRA
STEINBURG ESTRELLA GALICIA CORONITA VOLL-DAMM
Insights
• El Verano es un momento clave para hacerse con un lugar en la mente de los consumi-
dores; en este sentido, Estrella Damm se ha posicionado como la marca que inaugura 
el verano con su anuncio - “hasta que no salga el anuncio de Estrella Damm no empieza el 
Verano” - aunque ha sido el anuncio de San Miguel el que este año ha tenido una mejor 
acogida con un 84% de sentimiento positivo.
• En Deportes, el cierre de temporada de fútbol y baloncesto hace que tanto Heineken 
como Mahou hagan campañas promocionales relacionadas con la Champiosn League, la 
Copa de Rey, la liga ACB o la liga BBVA. En este sentido, Mahou se asocia más a deporte 
que Heineken; a pesar de que esta  última, en apariencia tiene una inversión mayor, ya que 
hace anuncios a nivel mundial.
• También en Música, y las ferias y festivales, las marcas quieren consolidar un buen posi-
cionamiento; Heineken destaca en este ámbito gracias a la promoción de festivales de 
Jazz y otros estilos musicales, aunque es San Miguel la que tiene más menciones respecto a 
este tema y una clasificación de sentimiento positivo elevada gracias a la música de Mika. Sin 
embargo, Estrella Damm, cuyo punto fuerte de sus campañas reside tradicionalmente en la 
música, solamente ha obtenido un 44% de las menciones positivas relacionadas con música.
• En cuanto a Competencia, cabe destacar la “guerra“ entre las marcas andaluzas ya 
que la mayoría de menciones de Alhambra están relacionadas con la comparación con             
Cruzcampo. 
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7
Sobre Scup
Scup es un centro de operaciones que reúne las herramientas es-enciales para trabajar en Redes Sociales y conseguir los mejores resultados.
•	 Empresas y clientes conectados: Proporciona los mejores resultados 
para mejorar tus productos y servicios, evitar posibles crisis y encontrar 
oportunidades de negocio.
•	 Fan Pages mejoradas: Transforma tu presencia en Redes Sociales 
permitiéndote destacar, involucrar a tus seguidores y ganar nuevos 
clientes.
•	 Análisis potentes: Te ofrece información estratégica, ayudando a medir 
mejor los resultados de tus iniciativas en redes sociales y a la toma de   
decisiones. 
Metodología
• Estudio de investigación analítica en Twitter, realizado con la                  
metodología Scup monitorizando con un nivel de confianza de 95% 
metódico según la reglas de obtención de datos de la API de la red social.
• Período: de 19 de mayo de 2013 a 19 de junio de 2013 
• Muestra: +25.000 menciones en Twitter
• Análisis: 100% de los datos obtenidos.
• Clasificación de Sentimientos: 21% de los datos totales.
•  Etiquetas:  Se ha etiquetado de manera manual solo aquellos ítems rela-
cionados con verano, deportes, música, campañas y competencia.
• Lugar del estudio: España
www.scup.com
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